أضواء الوطن - فارس القحطاني  

أعلنت كل من مجموعة أديداس والاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) تمديد الشراكة بينهما حتى عام 2030، وبفضل هذه الاتفاقية الطويلة الأمد، يستمر أنجح الشراكات التسويقية في تاريخ كرة القدم الحديثة، وتنص الاتفاقية على تعين شركة أديداس الشريك الرسمي والمزود وصاحب الشهادة الرسمية لبطولة كأس العالم وجميع النشاطات التي تقوم بها الفيفا لغاية عام 2030، تم الإعلان عن هذه الاتفاقية خلال حفل أقيم في العاصمة موسكو روسيا، بالتزامن مع اجتماعات كأس العالم 2018 وبحضور تايري وايل مدير التسويق في الفيفا وهربرت هاينر الرئيس التنفيذي لمجموعة أديداس.

وتعود الشراكة بين الفيفا وأديداس إلى العام 1970، بحيث تؤكد هذه الاتفاقية الاستراتيجية تواجد أديداس في أكثر الأحداث الرياضية العالمية مشاهدة حتى العام 2030، كما تنص على أحقية أديداس في استعمال شعار كأس العالم في جميع المناسبات التي تقام حول هذا الحدث، وتستمر أديداس كونها المزود الحصري في تزويد مباريات كأس العالم بالكرة الرسمية لمباريات كأس العالم وتقديم زي خاص للعديد من المتطوعين.

إضافة إلى ذلك سيكون هنالك العديد من المنتجات الخاصة بكأس العالم الخاصة بأديداس والتي تباع حول العالم، كما حصلت أديداس على الحق الحصري على أن تكون الشريك الرسمي والحصري لما يتعلق بالمنتجات التي تتناول جميع الأحداث العالمية لكرة القدم التي تقام حتى عام 2030، والتي تتضمن أيضا كأس العالم لكرة القدم للسيدات وكأس العالم تحت 20 سنة

ومن البنود الأساسية الأخرى في الشراكة هو التعاون الوثيق في مجموعة متنوعة من برامج التطوير والفعّاليات على مستوى القاعدة حول العالم، مثل برنامج الفيفا “هدف” وبرنامج التبادل بين الفيفا وأديداس “كرة من أجل الأمل”. فعبر برنامج “هدف”، قدّمت أديداس والفيفا منذ العام 2008 أكثر من 150 ألف كرة إلى اتحادات كرة القدم بهدف تطوير اللعبة في دولها. وسوف يستمر الشريكان بتوفير الكرات لهذا البرنامج بموجب الشراكة الممدّدة مهلتها. وفي الوقت نفسه، ستواصل أديداس دعم الفيفا في برنامج التبادل بين الفيفا وأديداس “كرة من أجل الأمل”، وذلك عبر تنظيم ورش عمل وندوات تدريب موجهة خصيصاً لتلبية احتياجات عدد من المنظمات الخاصة بالمجتمعات المحلية. وكلا البرنامجين من المبادرات الرئيسة في استراتيجية الفيفا المتعلقة بالمسؤولية الاجتماعية، والتي ترمي إلى ترويج استعمال لعبة كرة القدم كوسيلة لتطوير المجتمعات.

وقال هيربرت هاينر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أديداس: “خلال السنين الـ40 الماضية، عملت أديداس مع الفيفا بشكل وثيق لتطوير لعبة كرة القدم حول العالم. لذلك كان تمديد إحدى أنجح الشراكات في تاريخ التسويق الرياضي خطوة طبيعية. ونحن سعداء وفخورون باستمرار علاقتنا القوية مع الفيفا. فهذه الشراكة الفريدة وحضورنا البارز في كافة بطولات كأس العالم سوف يساعداننا على تعزيز مكانة أديداس التي هي اليوم العلامة الكروية الرائدة عالمياً.”

أمّا تييري وايل، مدير التسويق في الفيفا، فصرّح بقوله: “لولا دعم الشركاء العريقين مثل أديداس، لما كان باستطاعة الفيفا تنظيم بطولات دولية بمستوى كأس العالم أو الاستمرار في تطوير لعبة كرة القدم حول العالم. فأديداس عنصر أساسي في “قصّة” كأس العالم فعلاً، حيث توجد دائماً في قلب الحدث خلال كل بطولة منذ بطولة العام 1970. ويسرّنا أنّ هذه الشراكة الاستراتيجية طويلة الأمد سوف تستمر حتى العام 2030 على الأقل، ونتطلع إلى كتابة فصول جديدة من تاريخ كرة القدم معاً.”